Что такое визуальный маркетинг

30.06.2020

Визуальный маркетинг — это способ объединить объект с контекстом, в котором он помещен. Условно говоря, это инструмент, который помогает визуализировать продукт в выгодном свете для целевой аудитории. Мы часто можем его встретить в моде, косметической индустрии, event-менеджменте. Важность визуального маркетинга в том, что он помогает покупателям обратить внимание на товар и запомнить его.

Основные виды визуального контента

Визуальный контент можно делить на много разных видов и подвидов, однако, конечно же, существуют основные, которыми пользуются большинство маркетологов в своих проектах:

  1. В первую очередь — это изображение. С помощью картинок людям легче передать эмоции и цели. Не нужно вчитываться и разгадывать смысл акции, достаточно один раз взглянуть на фото, баннер, или открытку, и все становится понятным. Также изображение помогают разбавить текст, придать ему легкость.
  2. Видео на втором месте, ведь хоть оно и требует больше времени на просмотр, чем картинка, но может содержать больше полезной информации для пользователей. Обзоры товаров, услуг, яркие рекламные ролики, видеоряд с точным музыкальным сопровождением легко запоминаются, но не сложные в просмотрах.
  3. Инфографика — самый эффективный способ донести сложную информацию. С помощью визуальных схем можно скомпоновать большое скопление чисел, сложные цепи действий, условия акций.
  4. Презентации относятся к бизнес-инструментам, которые выгодно сочетают информацию и визуальную часть. Вместо того, чтобы рассматривать сложные таблицы и графики, аудитория может воспринимать контент одним взглядом. Именно поэтому для коммерческих предложений, бизнес-встреч выбирают презентации.

Возможности и инструменты визуального маркетинга

Visual marketing — один из лучших и эффективных инструментов реализации в сегодняшнем современном мире. Возможности этого направления многообещающие, ведь только один удачный проект может обеспечить узнаваемость и успех бренда на годы.

Кроме методов, направленных на визуальное продвижения компании в целом, существует стратегия Я-бренда. С помощью олицетворение предприятия на одном человеке через его фото и личные рассказы, формируется общее восприятие образа бизнеса. А еще, маркетологи часто объединяют в своих проектах визуальный маркетинг с сенсорным маркетингом.

Вспомогательными инструментами для применения визуального маркетинга служат множество сервисов, которые способствуют обеспечению успешных акций. Среди актуальных стоит выделить следующие:

- CTA-кнопки помогают в увеличении продаж. Существует мнение, что наиболее эффективными цветами для них являются зеленый и красный, однако это не так. Важно, чтобы кнопка выделялась из общей гаммы страницы. То есть, если в дизайне лендинга доминирует синий цвет, то кнопку можно делать, например, желтой. Контраст теплых и холодных оттенков всегда привлекает внимание аудитории.

- Социальные сети - это идеальная среда для использования яркого визуального контента. Большинство пользователей имеют аккаунты в Instagram и Pinterest именно для того, чтобы получать впечатление от яркого контента и делиться им.

- Платформы Youtube, Coub, Vimeo, TikTok помогают в продвижении видеоконтента. Причем, если раньше считалось необходимым выкладывать только профессиональное видео, снятое на камеру, для повышения просмотров и подписчиков, то сейчас практически любой телефон предлагает достаточно неплохое качество съемок.

5 причин почему нужно переходить на визуальный маркетинг

Бесспорно, текст, который глубоко раскрывает тему, заменить одним изображением не удастся. Однако, дополнить его картинками - удачный способ разбавить «полотно» информации. В случае с видео, иногда даже проще снять тот же осмотр товара, чем описывать его абзацами. Но вместо того, чтобы просто рассказывать об общих выгодах от Visual marketing, лучше привести несколько влиятельных фактов:

  1. 90% всей информации человек фиксирует глазами.
  2. По аудитории все сложнее воспринимаются большие тексты. Это обусловлено нехваткой времени общества и желанием сэкономить энергию.
  3. В письмах, где есть слово «видео», CTR возрастает до 65%.
  4. Визуальный контент - визитная карточка компании, с которым социум и в дальнейшем ее ассоциирует, что хорошо влияет на узнаваемость. 74% SMM-щиков использует этот инструмент в своих проектах.
  5. Визуальное восприятие обрабатывается мозгом быстрее в 60 000 раз, чем другие.

Другие новости